Produktová fotografie pro značku PUMA

Fotografie do reklamy není „jen ostrý produkt na fotce“. Je to vizuál, který musí během první vteřiny vyvolat důvěru, chuť kliknout a dojem, že značka má úroveň. V reklamě se totiž neprodává jen produkt – prodává se pocit, styl a jistota, že to, co vidíte, dává smysl. A právě proto je reklamní focení úplně jiná disciplína než běžné fotky „na web“.

Tahle stránka je postavená jako praktická ukázka toho, jak vypadá produktová fotografie pro značku na reklamní úrovni – na příkladu focení pro PUMA (článek je historicky z roku 2014, ale principy jsou nadčasové). Vysvětlím, jak se plánuje série, proč se řeší světlo tak detailně, jak se hlídají odlesky, barvy a materiál, a jak dodat výstupy tak, aby se s nimi dalo okamžitě pracovat v kampaních.

Co přesně znamená „fotografie do reklamy“ a proč je to jiné než běžná produktovka

Když řeknu fotografie do reklamy, myslím tím fotku, která má zvládnout tři věci najednou: (1) produkt musí být jasně rozpoznatelný, (2) vizuál musí budit dojem značky a (3) fotka musí fungovat v reálných formátech – banner, sociální sítě, web, případně tisk. Běžná produktovka často řeší hlavně „co to je“. Reklama řeší „proč to chci“.

U reklamní fotky se víc hlídá prostor pro text, ořezy, čitelnost na mobilu a konzistence série. Když marketing potřebuje 10 formátů a vy máte jen jednu fotku „na střed“, vzniká problém: ořezem se uřízne logo, produkt ztratí tvar, textura zmizí a z reklamy je průměr. Proto je důležité myslet dopředu a fotit tak, aby materiál byl použitelný napříč kanály.

Pokud řešíte spíš čisté produktové série (např. jednotné pozadí, úhly, detailní záběry), navazuje přehled:
Produktové fotografie.
A pokud je cílem primárně e-shop, tady je praktický rozpad:
Fotografie pro e-shopy.

Brief: jedna stránka, která ušetří nejvíc času a rozpočtu

Největší úspora u reklamního focení nevznikne „rychlejším focením“, ale tím, že se předem vyjasní účel. U PUMA (a obecně u sportovních produktů) je typicky cílem kombinace: hero vizuál pro komunikaci + doplňkové snímky pro PR a online. Když brief neexistuje, často se fotí „od oka“, a pak se zjišťuje, že chybí varianta na vertikální formát, detail materiálu, nebo fotka s prostorem pro text.

Brief nemusí být složitý. Stačí odpovědět na pár otázek:

• Kde se to použije: web / PR / reklama / sociální sítě / tisk?
• Jaký má být dojem: výkon, technika, rychlost, elegance, prémiovost…?
• Co je „must-have“: hero, detail materiálu, logo, funkční prvek.
• Jaké formáty: horizont/vertikál/čtverec + ořezy pro kampaně.

U produktů, které mají lesklé nebo smíšené materiály (textil + guma + lesk), je zásadní i domluva „jak moc dramatické“ světlo chcete. Příliš tvrdé světlo může vypadat efektně, ale zabije texturu nebo přepálí logo. Příliš měkké světlo zase může udělat produkt plochý a bez energie. Reklamní focení je o rovnováze.

Světlo: proč produkt nevypadá draze „jen tak“

V reklamě světlo prodává materiál. Dobré světlo umí ukázat tvar a texturu, ale zároveň udržet čistotu. U sportovních bot a oblečení bývá nejčastější problém v odlescích: buď odlesk „sežere“ logo, nebo z produktu udělá šedou plochu bez detailu. Proto se světlo staví tak, aby se kontroloval každý reflex a zároveň se zachovala čitelnost produktu i v malém náhledu.

Typicky funguje kombinace:

• Hlavní měkké světlo pro čitelnost a tvar.
• Konturové světlo pro oddělení produktu od pozadí.
• Akcentní světlo na logo / texturu / klíčový detail.

U reklamního focení se vyplatí hlídat i „černou“ a „bílou“ – aby stíny nebyly zalité do jednolité plochy a světlé části nebyly vypálené. Výsledkem je fotka, která působí profesionálně a dá se bez problémů použít i pro grafiku (texty, loga kampaně, doplňkové prvky).

Pokud vás zajímá reklamní focení jako služba obecně (nejen produkt), je tady přehled:
Focení reklamy pro firmy.

Styling a příprava produktu: 80 % výsledku je před spouští

Produktová fotografie je neúprosná. Ukáže prach, otisky, drobné vady, křivě sedící etiketu i maličkosti, které by si člověk v reálu nevšiml. U bot a oblečení je to ještě citlivější – materiály bývají směs textilu, gumy a někdy i lesku. To znamená víc odlesků, víc míst, kde se může „rozbít“ dojem kvality.

Proto před focením dává smysl jednoduchý checklist:

• vyčistit produkt (prach, chlupy, otisky),
• srovnat švy, tkaničky, štítky (ať nepůsobí „z krabice“),
• uhlídat symetrii a tvar (hlavně u oblečení a měkkých materiálů),
• pohlídat logo – aby bylo čitelné a bez rušivého odlesku.

Tady je důležitá věc: reklama není o tom „udělat produkt hezčí“, ale o tom ukázat ho v nejlepší možné podobě v rámci reality. Čistota a přesnost jsou v reklamě ekvivalent důvěry.

Kompozice a „reklamní čitelnost“: fotka musí fungovat i v ořezu

V reklamě se s fotkou pracuje dál. Přidává se text, cenovka, claim, logo kampaně, ořez pro různé platformy. Proto fotím s vědomím, že jedna série často končí v několika formátech. Základní pravidla:

• produkt musí být čitelný i na mobilu (malý náhled je nejtvrdší test),
• hlavní detail nesmí být v místě, které ořez „odřízne“,
• je dobré mít variantu s volným prostorem pro text,
• kompozice by měla fungovat horizont/vertikál bez ztráty smyslu.

U sportovních produktů (jako PUMA) se často řeší „energie“ – dojem výkonu, rychlosti, techniky. To jde udělat čistě světlem a kompozicí, bez efektů, které rychle zestárnou. Reklamní fotografie má být nadčasová, ne módní výstřelek na jednu sezónu.

Retuš a postprodukce: čistota bez plastového looku

Retuš u produktového focení není „zkrášlování“, ale technická čistota. Odstraňují se rušivé věci (prach, otisky, drobné škrábance), hlídá se konzistence série a barvy. U reklamních fotek je nejčastější chyba přehnaná retuš: textura zmizí, materiál začne působit uměle a produkt vypadá „plastově“. Správná postprodukce drží realističnost, ale zvedne kvalitu tak, aby fotka unesla velký formát i přísný detail.

Co se běžně řeší:

• vyčištění rušivých drobností (prach, chlupy, šmouhy),
• kontrola a vyvážení barev (zejména u série více produktů),
• čitelnost loga a drobných detailů,
• jemné sjednocení kontrastu a tonalit, aby fotka působila profesionálně.

Výstupy: aby fotky šly hned použít v reklamě i na webu

Častý problém: fotka je hezká, ale marketing ji začne „zachraňovat“. Komprimuje ji, ořezává bez safe zóny, přidává text přes detail a výsledkem je zbytečná ztráta kvality. U reklamního focení proto dávám smysl dodávat výstupy tak, aby byly praktické:

• Web verze (ostrá, lehká, připravená pro CMS),
• Reklamní ořezy (varianta s prostorem pro text),
• Sociální sítě (1:1, 4:5, 9:16 podle potřeby),
• Tisk (vyšší rozlišení pro PR materiály a publikace).

Když chcete konzistentní sérii produktových fotografií, které drží styl napříč webem, navazuje:
Produktové fotografie.
A pokud máte hlavní cíl e-shop, praktický postup je tady:
Fotografie pro e-shopy.

Proč se reklamní focení vyplatí (i když „telefon dnes fotí dobře“)

Telefon umí udělat ostrou fotku. Neumí ale udělat konzistentní reklamní sérii, která drží barvy, kontroluje odlesky, působí profesionálně a funguje v marketingu. A přesně to je rozdíl mezi „fotkou produktu“ a tím, co se dá nazvat fotografie do reklamy. V reklamě nevyhrává technická ostrost, ale důvěra a použitelnost.

Pokud chcete vidět reklamní fotografii i na samostatné microsite, tady je přehled:
Fotografie reklama – ukázky a přístup.

FAQ

Kolik fotek má smysl nafotit?
U reklamní/PR fotky často stačí menší, ale silný výběr (hero + několik doplňkových záběrů). U e-shopu jde spíš o konzistentní sérii napříč produkty.

Fotíte jen v ateliéru?
Ne. Ateliér dává největší kontrolu světla, ale u specifických produktů a scén se dá řešit i focení v prostředí.

Co musím dodat před focením?
Krátký brief: účel (web/PR/reklama), požadované formáty a 2–3 reference. Zbytek doladíme rychle.