Reklamní foto Praha: brief na reklamní focení (checklist)
Brief díky kterému reklamní focení funguje
Když zadáte do vyhledávače reklamní fotografie Praha, pravděpodobně nechcete „hezké fotky“. Chcete fotky, které prodávají, budují důvěru, zvednou CTR v reklamě, zlepší konverze na webu a vypadají stejně dobře na mobilu i v tisku. A přesně tady rozhoduje jedna věc: brief.
Nejde o formalitu. Brief je rozdíl mezi focením, které „nějak dopadne“, a focením, které dodá přesně to, co potřebujete – bez drahých předělávek, bez zbytečných hodin a bez frustrace typu „tohle jsme si nepředstavovali“.
V praxi se u zakázek typu reklamní fotografie Praha nejčastěji láme chleba na jedné věci: jestli fotky vznikají jako “hezké obrázky”, nebo jako promyšlený materiál pro konkrétní použití. Rozdíl je obrovský. Fotka, která vypadá skvěle na velké obrazovce, může být v reklamě nepoužitelná, protože textová vrstva nemá kam sednout, ořez pro mobil uřízne produkt, nebo výraz a póza neodpovídají tomu, co značka komunikuje.
U reklamní fotografie nejde jen o světlo a techniku – jde o to, aby výsledek fungoval v realitě: bannery, web, sociální sítě, tisk, PR. Když se tohle neřekne dopředu, vzniknou fotky, které jsou “krásné”, ale neplní účel. Proto je brief tak důležitý: definuje, jestli se fotí spíš pro výkon (CTR/konverze), pro důvěru (brand), nebo pro dlouhodobou knihovnu obsahu (content bank). Ať už řešíte produkt, službu, nebo osobní značku, reklamní fotografie Praha se vždy vyplatí připravit tak, aby z jednoho focení vzniklo víc typů výstupů – od hero vizuálů přes detail až po “lifestyle” varianty.
Získáte tím konzistenci, ušetříš peníze a hlavně: nebudete po focení zjišťovat, že chybí přesně ta fotka, kterou jste potřebovaly nejvíc.
V tomhle článku máte hotový, praktický a krátký systém:
checklist, co si připravit před focením,
brief šablonu, kterou můžete jen vyplnit,
doporučení, jak sladit styl, výstupy, rozpočty a použití fotek, aby to sedělo na web, e-shop i kampaně.
(Pozn.: Působím jako FotoDobias.cz fotograf v Praze. Tenhle článek je ale napsaný obecně – funguje i když fotíte s kýmkoliv.)
Reklamní fotografie Praha: pošlete stručný brief (účel + použití) a navrhnu řešení i cenu.
Poslat briefPro koho je tenhle brief a checklist
Možná to zní přísně, ale u tématu reklamní fotografie Praha platí jednoduché pravidlo: čím jasnější je záměr použití, tím menší je riziko zklamání. U e-shopu je to často o čitelnosti a důvěře (produkt musí být “pravdivý”, barvy a materiály sedět, detaily ostré). U služeb je to zase o dojmu – lidi si nekupují jen službu, kupují pocit, jistotu a kompetenci. A u firemního brandu se typicky řeší konzistence: aby se na webu, v kampaních a na LinkedInu neobjevovaly vizuály, které si protiřečí. Rozhodně doporučuji pro reklamní fotografie Praha.
Proto je dobré si ještě před focením zodpovědět pár praktických otázek: Kde budou fotky primárně žít? Jaké formáty bude potřeba vyrobit (16:9, 1:1, 4:5, 9:16)? Budou fotky s textem nebo bez? Bude se dělat retuš “reklamní” (čistší pleť, úprava odlesků, sjednocení barev), nebo spíš přirozená? Jak rychle musí být hotovo a jak bude probíhat schvalování?
Tohle nejsou zbytečnosti – jsou to parametry fotografie, které rozhodují o tom, jestli focení pomůže byznysu. Když klient přijde s tím, že “chce něco moderního”, je to málo. Když přijde s konkrétním účelem a cílovkou, dá se z toho udělat výsledek, který funguje.
V tomhle smyslu je reklamní fotografie Praha podobná jako dobrá reklama: jasná myšlenka, jasná cílovka, jasné použití. Až pak má smysl řešit styl, lokaci, světlo a konkrétní záběry.
Použijte ho, když řešíte alespoň jednu z těchto situací:
spouštíte reklamní kampaň a potřebujete jednotný vizuál (banner, sociální sítě, web)
chystáte nové produktové fotky nebo “lifestyle” fotky pro e-shop
chcete image/brand fotky pro značku (homepage, “o nás”, PR, tiskovky)
děláte katalog / lookbook / ceník a potřebujete konzistentní sérii
chcete fotky, které budou fungovat opakovaně (ne „jedna hezká“)
Pokud máte jen nejasné „chceme nafotit něco hezkého“, brief vás donutí udělat jednu klíčovou věc: rozhodnout se, co má být výsledek.
Nejčastější chyba reklamní fotografie: míchání cílů do hromady
Reklamní focení (nejen v Praze) často padá na tom, že se do jednoho fotografování nacpe všechno:
produktovky na bílém pozadí
lifestyle pro sociální sítě
fotky týmu
PR fotky
detaily výroby
plus „ještě něco do newsletteru“
Jde to, ale jen když si předem řeknete dvě věci:
co je priorita,
jaké výstupy musíme mít jisté, i kdyby “bonusy” odpadly.
Prakticky: radši 30 výborných fotek se správnou logikou použití než 200 průměrných “ze všeho něco”.
Checklist před reklamním focením (10 minut, které ušetří hodiny)
Ještě než se pustíte do samotného checklistu, hodně pomůže jedna věc: krátce si srovnat pojmy “brief”, “shotlist” a “mood”. Brief je zadání včetně účelu a omezení, shotlist je seznam záběrů, a mood je vizuální směr – reference, které nastaví styl.
U zakázek jako reklamní fotografie Praha často stačí 6–10 referencí, ale musí být správně vybrané: ne jen “líbí/nelíbí”, spíš konkrétně proč (světlo, kontrast, hloubka ostrosti, výraz, kompozice, pozadí, práce s barvou, množství prostoru pro text). Tím se předejde typické situaci, kdy klient po focení řekne “já jsem to myslel jinak”, ale nikdo předtím nepopsal, co znamená “jinak”.
Zároveň se vyplatí dopředu rozhodnout, jestli fotky mají být spíš “performance” (čisté, čitelné, rychle pochopitelné), nebo “brandové” (atmosféra, emoce, příběh). Obě varianty jsou správně, jen mají jiné nároky na lokaci, styling i světlo.
V reálu reklamní fotografie Praha se ideálně kombinuje obojí: pár výrazných hero fotek pro důvěru a identitu + sada praktických výstupů pro reklamy a web. Přesně tohle je důvod, proč se u reklamní fotografie Praha vyplatí myslet dopředu na ořezy a rozložení prvků v záběru: necháváš “negativní prostor” pro text, fotíš varianty s rezervou, hlídáš ruce, přirozené držení těla, odlesky a malé detaily, které v reklamě bijí do očí.
Výsledkem je focení, které nepůsobí nahodile – a hlavně: budeš mít materiál, který můžeš používat dlouho, bez toho aby ses za něj styděl v další kampani.
1) Cíl focení (vyberte 1–2)
zvýšit prodeje konkrétního produktu / služby
připravit vizuály pro kampaň (Meta/Google/LinkedIn)
zvednout důvěryhodnost značky (web, “o nás”, PR)
sjednotit vizuál e-shopu / katalogu
vytvořit “banku fotek” na 3 měsíce dopředu
2) Kde se fotky použijí
web (homepage, produkt, landing page)
e-shop (produktové karty, kategorie)
sociální sítě (feed / stories / reels cover)
reklama (bannery, PPC, OOH)
tisk (leták, katalog, billboard)
Tohle je důležité: jiné ořezy, jiné kompozice, jiné „negativní místo“ na text.
3) Styl a reference (bez toho je to loterie)
3–6 referencí, co se vám líbí (klidně screenshoty)
3–6 referencí, co nechcete (stejně důležité)
2–3 slova, jak má značka působit (např. čistá / prémiová / hravá)
4) Produkty / rekvizity / povrchy
co přesně fotíme (seznam)
co musí být připravené a v jakém stavu (čisté, bez škrábanců, nové obaly…)
jaké povrchy/doplňky k tomu patří (dřevo, beton, látka, sklo…)
5) Lidi a role
kdo schvaluje výsledek (1 osoba, ideálně)
kdo dodá produkty, texty, logo, grafiku
kdo zajistí styling / make-up / oblečení (pokud je potřeba)
6) Výstupy (konkrétně)
počet finálních fotek (a zda mají být “variace”)
formáty (web / tisk)
poměry stran (1:1, 4:5, 9:16, 16:9…)
barevnost / retuš (přirozená vs beauty, čistá vs “filmová”)
7) Termín a návaznosti
kdy to musí být hotové (kvůli kampani / tisku)
kdy má být první náhled (aby byl prostor na úpravy)
Brief na reklamní focení – šablona (zkopírujte a vyplňte)
Níže máte brief tak, aby se dal poslat e-mailem a každý mu rozuměl.
1) Značka a produkt:
název značky:
produkt/služba:
cílovka: (pro koho to je?)
3 slova, jak má značka působit:
2) Cíl focení (1–2 věty):
co má focení změnit / zlepšit:
3) Použití fotek (kanály):
web: ano/ne (kde)
e-shop: ano/ne
reklama: ano/ne (kde)
sociální sítě: ano/ne
tisk: ano/ne (jaký)
4) Styl a reference:
3–6 odkazů/screenshotů “chci”:
3–6 odkazů/screenshotů “nechci”:
5) Shotlist (co přesně chcete nafotit):
10–20 položek (produkt A: detail, produkt A: lifestyle, balení, tým…)
6) Povinné výstupy:
minimum, které musí vzniknout (když se nestihne všechno):
7) Praktické věci:
místo: ateliér / u vás / exteriér
termín:
účastníci:
schvalovatel: (1 jméno)
8) Výstupy a technické:
web: JPG/WEBP, sRGB (ano/ne)
tisk: TIFF/JPG, AdobeRGB/CMYK dle domluvy
ořezy: 1:1 / 4:5 / 9:16 / 16:9
retuš: přirozená / beauty / produktová čistota
licence: kde a jak dlouho se bude používat (reálně)
Hotovo. To je brief, který reálně funguje pro reklamní fotografie Praha.
Až checklist vyplníte, doporučuju udělat poslední krok, který ušetří nejvíc času: poslat brief v jedné zprávě tak, aby se v něm dalo rychle orientovat.
U reklamní fotografie Praha se osvědčuje jednoduchá struktura: 1) cíl focení a kde budou fotky použité, 2) cílovka + dojem, který mají fotky vyvolat, 3) reference (mood) a co přesně se ti na nich líbí, 4) shotlist (záběry povinné vs. “nice to have”), 5) technické parametry výstupů (formáty, rozlišení, ořezy), 6) termíny a schvalování, 7) kdo je kontaktní osoba na místě.
Zní to jako formalita, ale v praxi je to rozdíl mezi focením, které se táhne a pořád se “dohaduje”, a focením, které má tempo a jasný výsledek. Zvlášť když se fotí pro firmu, bývá více lidí, kteří do toho mluví – marketing, vedení, někdy agentura. Když jsou pravidla jasná dopředu, nevzniká po focení zbytečné “tohle se mi nelíbí, ale nevím proč”.
A bonus: dobře připravený brief zvyšuje šanci, že z jednoho focení vznikne víc použitelných sad – například série pro web, série pro kampaně a série pro PR. Přesně to je pointa, proč řešit reklamní fotografie Praha systematicky: aby focení nebylo jednorázové, ale aby vytvořilo vizuální základ, který se dá dál recyklovat, kombinovat a průběžně doplňovat.
Z pohledu reklamní fotografie Praha a byznysu je to mnohem levnější a hlavně stabilnější než “každý měsíc něco zkoušet”.
Užitečné zdroje: licence, použití fotek a souhlasy
Pokud budou fotky použité na webu, v tiskovinách nebo v reklamě, dává smysl mít jasno v licenci a v tom, kdy je potřeba souhlas se zveřejněním. Pro rychlou orientaci poslouží tyto oficiální zdroje:
Reklamní fotografie Praha: co dát do shotlistu, aby to nebylo “random”
Shotlist je seznam záběrů. Bez něj se z focení stane improvizace.
Univerzální shotlist (stačí doplnit produkt)
hero záběr (hlavní “wow”)
čistá produktová fotka (pro e-shop)
detail materiálu / struktury
použití v ruce / v situaci (lifestyle)
varianta s “negativním místem” na text (banner)
balení + doplňky (set)
“proof” fotka: velikost / měřítko / porovnání
2–3 fotky na sociální sítě (vertikál)
1–2 “behind the scenes” (důvěra, autenticita)
série 3–6 fotek ve stejném stylu (katalog)
Tip: Když chcete, aby vizuál vydržel, potřebujete sérii, ne jednu fotku.
Kolik to stojí a jaký “balíček” dává smysl (low / mid / premium)
Tady je praktická logika od reklamního fotografa Praha, která šetří peníze i očekávání:
Low (rychlý základ)
Vhodné pro: pár produktů, jednoduché použití, menší e-shop, rychlá aktualizace.
krátký brief + jasný shotlist
minimum variant
výstupy primárně pro web
Mid (nejlepší poměr)
Reklamní fotografie vhodné pro: značku, která už prodává a chce růst.
produkt + lifestyle kombinace
ořezy pro reklamu i web
konzistence a série (aby to šlo používat opakovaně)
Premium (kampaň / rebrand)
Vhodné pro: velkou kampaň, agenturu, launch, tisk, OOH.
produkce, scéna, styling, model
detailní shotlist + moodboard
více dní / více lokací
přísná konzistence + postprodukce
Nejdražší varianta je paradoxně často ta bez briefu – protože se platí předělávky, chaos a nevyužitelné výstupy.
Jak poznáte, že to bude fungovat i v reklamě (nejen “na Instagram”)
U fotek do reklamy bývá největší průšvih to, že jsou krásné, ale:
nejde na ně dát text / CTA
ořez do mobilu zničí kompozici
produkt není čitelný na první pohled
fotka nemá “hierarchii” (oko neví, kam koukat)
Řešení je jednoduché: v briefu požadujte alespoň 2 typy záběrů:
čistý hero (emocionální)
banner-friendly (kompozice s prostorem pro text)
Jak dlouho to trvá reklamní focení v Praze (realisticky)
Aby to bylo bez stresu:
1–3 dny před focením: brief, shotlist, rekvizity, reference
den focení: focení + první selekce
2–7 dní: postprodukce dle rozsahu
průběžně: schválení (ideálně 1 osoba, 1 feedback kolo)
Když na to navazuje kampaň, dejte si radši malou rezervu. Ušetří to nervy všem.
Co přesně potřebujete vyfotit?
Vyberte službu — otevře se konkrétní stránka. Pro domluvu termínu použijte poptávku.
Co dodat fotografovi, aby vás nemusel “tahat z vás”
Tohle jsou věci, které výrazně zrychlí výsledek:
logo (vektor / PNG)
brand barvy (HEX) a fonty (pokud jsou)
předchozí vizuály (co fungovalo / co ne)
konkurence (2–3 příklady)
seznam “must have” záběrů (povinné)
A hlavně: kdo schvaluje.
Mini-FAQ (konkrétně k briefu a reklamnímu focení)
Jak dlouhý má být brief?
Ideálně 10–20 minut vyplňování. Když je delší, většinou je v něm moc “omáčky” a málo rozhodnutí.
Kolik referencí je akorát?
3–6 “chci” a 3–6 “nechci”. Víc už bývá chaos.
Musím mít moodboard?
Nemusíte, ale 5 screenshotů udělá 80 % práce.
Kolik záběrů do shotlistu?
Pro jedno focení často stačí 10–25 jasných položek.
Co když nevím, jaký styl zvolit?
Vyberte 2–3 slova (např. čisté / prémiové / přirozené) a dejte 3 reference. Styl se doprecizuje rychle.
Je lepší víc fotek, nebo míň a lepších?
Pro reklamu a web téměř vždy vyhrává míň a lepších, ale v konzistentní sérii.
Závěr: proč brief zvedne kvalitu víc než dražší technika
U reklamního focení nerozhoduje „jak drahý foťák“. Rozhoduje, jestli před focením existuje shoda na tom, co má být výsledek, kde se použije a jak má působit. Když brief existuje, šetříte čas, rozpočet i počet oprav – a výsledek je použitelný na webu, v kampaních i v tisku.
Pokud chcete, aby reklamní fotografie Praha nebyla jen hezká, ale hlavně funkční, začněte tímhle briefem. Je to nejrychlejší upgrade, který můžete udělat ještě před tím, než se rozsvítí první světlo.
