Reklamní fotografie na míru – katalog

Reklamní fotografie na míru je přesně ten typ obsahu, který rozhoduje o tom, jestli katalog působí prémiově a prodává 🙂. A co by to bylo za fotografické léto, kdyby se nefotil žádný katalog plavek? Profesionální fotograf Ondřej Dobiáš fotografoval i toto léto (stejně jako v jiných sezonách) katalog plavek pro módní značku Barley. Výsledné snímky pak šly do tiskového katalogu – část stránek si můžete prohlédnout níže.

Tenhle typ zakázky je ukázkový příklad toho, proč je módní fotografie do katalogu trochu jiná disciplína než „běžné focení“. Nejde o jeden pěkný obrázek, ale o konzistentní sérii, která musí držet jednotný styl napříč stránkami: stejné světlo, podobné úhly, podobný kontrast, jednotnou barevnost a hlavně čitelnost produktu. U plavek navíc řešíme materiály, odlesky, tón pleti a drobné detaily střihů – všechno to, co zákazník podvědomě vnímá, i když to neumí pojmenovat.

Fotografování katalogu plavek: proč to není „jen pár fotek u vody“

Fotografování katalogu plavek není jen o hezké lokaci a úsměvu 🙂. Katalog je obchodní nástroj: má prodávat, budovat značku a zároveň zákazníkovi co nejrychleji vysvětlit, co kupuje. Proto u katalogu řešíme tři roviny najednou:

• Produkt – střih, materiál, barva, detaily švů a vazby.
• Model/Modelka – póza, držení těla, výraz, aby produkt vypadal přirozeně a lichotivě.
• Brand – emoce, atmosféra, luxus vs. sport, minimalismus vs. hravost.

Když chybí jediná z těchto věcí, katalog se „rozpadne“. U plavek je to extra citlivé, protože fotka musí být zároveň elegantní, prodejní a přitom vkusná. A právě tady dává reklamní fotografie na míru největší smysl: místo náhodných záběrů vzniká cílený set fotografií, který odpovídá tomu, jak katalog vypadá, jak se tiskne a jak s ním pracuje grafik.

Krátký plán před focením: aby série držela jednotu

Než se stiskne spoušť, u katalogu se vyplatí domluvit „pravidla hry“. V praxi to jsou drobnosti, které ale dělají obrovský rozdíl:

• Úhly – zda jedeme převážně 3/4, front, detail, nebo mix podle layoutu.
• Ořezy – kolik necháme prostoru kolem postavy (kvůli textu a grafice).
• Barva a kontrast – aby celá kolekce vypadala jako jedna kapitola, ne jako 10 různých focení.
• Tempo – u série je lepší držet systém: outfit → sada póz → kontrola → další outfit.

Tohle je mimochodem přesně ten typ konkrétních informací, které vyhledávače vyhodnocují jako užitečné ✅. A když se článek opírá o praxi a ukázky, má větší šanci nebýt „procházeno – momentálně neindexováno“.

Lokace: proč jsme zvolili krytý soukromý bazén

Reklamní focení probíhalo u soukromého krytého bazénu. Tenhle typ lokace má několik výhod:

• Stálé podmínky – světlo se nemění tak dramaticky jako venku, takže série lépe drží jednotu.
• Čisté pozadí – nic neruší produkt, v katalogu pak fotky vypadají luxusněji.
• Atmosféra – plavky přirozeně patří k vodě, ale nemusí to být „přeplněná pláž“.

Výsledek je módní fotografie do katalogu, která působí elegantně, moderně a zároveň přirozeně. Značka tak získá vizuál, který funguje v tisku i online, bez toho aby působil lacině nebo genericky.

Tým a role: styling, make-up, produkce

U katalogu se nejvíc vyplatí práce týmu. Ne proto, že to „zní profesionálně“, ale proto, že to zrychlí focení a zvedne kvalitu výsledku. Typicky řešíme:

• Styling – aby plavky seděly, nic se nekroutilo, ramínka byla rovná a kolekce držela jednotný dojem.
• Make-up a vlasy – aby se obličej i tělo chovaly konzistentně napříč sérií (lesk, drobnosti, sjednocení).
• Produkce – časový plán, střídání outfitů, příprava doplňků, aby se nestálo a nefotilo se „na náhodu“.

Když se tyhle věci pohlídají, focení je paradoxně klidnější. A modelka/model se může soustředit na pózy a výraz. Pro katalog je ideální, když pózy působí přirozeně, ale produkt je pořád čitelný. U plavek to znamená: pracovat s rameny, boky, natažením trupu a drobným natočením těla tak, aby střih vynikl.

Světlo a barvy: rozdíl mezi „fotkou“ a reklamou

Hlavní rozdíl mezi běžnou fotkou a reklamní fotkou je kontrola. U katalogu potřebujeme, aby barvy byly „pravdivé“ (kvůli materiálům a odstínům), ale zároveň aby celek působil atraktivně. Proto typicky řešíme:

• Měkké, kontrolované světlo, které vytvaruje postavu bez tvrdých stínů.
• Kontrolu odlesků na mokré kůži, hladkém materiálu a vodní hladině.
• Jednotnou barevnost napříč fotkami, aby katalog vypadal jako jeden celek.

U plavek je navíc důležité hlídat pleťové tóny. Když je jedna fotka teplejší a druhá chladnější, zákazník to vnímá jako nekonzistenci a brand to „sráží“. Proto se drží nastavený styl korekcí a retuší pro celou sérii.

Kompozice: aby grafik nemusel zachraňovat layout

Katalog není Instagram. Fotka často žije vedle ceny, popisku, čísla produktu a loga. Proto u katalogu fotím s ohledem na to, že grafik bude potřebovat prostor. V praxi to znamená:

• negativní prostor na jedné straně (tam, kde se bude skládat text),
• jednotné ořezy (aby se kolekce „nepohádala“ na stránkách),
• kombinace celku a detailu (detail švu, struktura materiálu, případně doplněk).

U katalogu je skvělé připravit si jednoduchou „matrici“: 1× hlavní hero záběr, 1× detail, 1× varianta pro bannery. Díky tomu se jedna zakázka dá využít napříč kanály a značka získá maximum hodnoty z jednoho focení ✅.

Postprodukce: retuš, korekce a finální výstupy

Po focení přichází fáze, která rozhoduje o tom, jestli katalog působí „drahý“ nebo amatérský: postprodukce. U katalogu se typicky dělá:

• barevná konzistence napříč sérií (stejný kontrast, stejná práce se světly a stíny),
• jemná realistická retuš (čistota, drobnosti, které ruší, ale bez plastového efektu),
• kontrola detailů (vlasy, okraje, rušivé odlesky, pozadí).

Hotové fotografie se pak připravují pro reálné použití. To je zásadní věc, kterou spousta lidí podcení: katalog potřebuje jiné soubory než web. Standardně dávám dvě sady výstupů:

• pro tisk – vysoké rozlišení pro grafika, připravené pro sazbu a tisk,
• pro web – optimalizované verze pro online katalog, e-shop, bannery a sociální sítě.

Tím pádem není zakázka „jen katalog“. Je to balík, který se dá dál použít v reklamě, v PR i v obsahu na web. A to je přesně důvod, proč se reklamní fotografie na míru vyplácí: nezískáte jen hezké fotky, získáte prodejní materiály připravené pro praxi 🙂.

Jak z focení vytěžit maximum: katalog, e-shop, reklama

Velká výhoda katalogové zakázky je, že se dá jednoduše „rozbalit“ do dalších kanálů. Když se už jednou připraví lokace, tým a konzistentní styl, je škoda skončit jen u PDF katalogu. Proto u reklamní fotografie na míru často dopředu plánujeme, jaké výřezy a varianty se budou hodit i pro:

• e-shop – jednotné poměry stran, čisté náhledy, detailní fotky materiálu,
• bannerové kampaně – širší ořez s místem pro text, případně několik „hero“ záběrů,
• sociální sítě – vertikální výřezy a krátká série, která drží jeden look.

Pokud k tomu chcete mít na webu i obecnou službu, která se umisťuje na „produktovky“, navazuje to přirozeně na stránku Produktové fotografie – tady dává smysl interní propojení, protože katalogové focení je často kombinace fashion + produktové práce.

Časté chyby u katalogu plavek (a jak se jim vyhnout)

Když je obsah slabý nebo série nedrží jednotu, Google to často vyhodnotí jako málo přínosné. U katalogu plavek se navíc opakují podobné chyby. Tohle jsou nejčastější:

• Různé světlo na každé fotce – venku se to mění rychle. Pomůže plán a kontrola expozice, nebo stabilnější lokace.
• Chaotické ořezy – jednou půlka těla, podruhé celá postava. U katalogu je potřeba systém.
• Přepálená retuš – „plastový“ vzhled snižuje důvěru. Lepší je čistá, realistická retuš.
• Nečitelné produkty – póza může být krásná, ale střih musí být jasný. U katalogu vyhrává čitelnost.

Rychlý checklist pro klienta: co mi poslat před focením

Aby se fotografování katalogu plavek rozjelo rychle a bez zbytečných koleček, stačí mi dopředu poslat 5 věcí:

• odkaz na značku / kolekci a ukázku stylu (co je pro vás „premium look“),
• počet outfitů a jaký typ výstupu chcete (tiskový katalog / online / kampaně),
• představu o lokaci (nebo necháte výběr na mně),
• termínový rámec (kdy to potřebujete mít hotové),
• jestli chcete i detaily (materiál, střih, doplňky) navíc k hlavním záběrům.

Díky tomu je možné připravit jasný plán, držet jednotný look a dodat módní fotografie do katalogu, které vypadají draze a prodávají ✅.

Propojení témat na webu: ať Google vidí kontext

Aby si vyhledávače lépe pospojovaly „reklama – katalog – dokument“, je dobré mít 2–3 kontextové interní odkazy. U této stránky dávají největší smysl:

• Fotograf Praha (hlavní rozcestník služeb)
• Fotografování katalogů
• Dokumentární fotografie z natáčení videoklipu

Je to schválně: katalog je reklamní vizuál (prodej), dokument je proces/behind the scenes (důvěra) a hub stránka ukáže vyhledávačům i lidem, kde to celé zapadá. Výsledek je „silnější web“, ne jen izolovaná stránka.

Značka Barley: výsledek a použití

Výsledkem tohoto projektu jsou reklamní fotografie, které představují kolekci plavek a zároveň přenášejí atmosféru svobody, elegance a letní energie. Katalog pak nabízí inspiraci pro ženy, které chtějí být stylové a sebevědomé i u bazénu ✅.

Značku najdete zde:
Barley.

FAQ – nejčastější dotazy k módní fotografii do katalogu

Dodáte výstupy pro tisk i web?

Ano. Dodávám tiskové soubory pro grafika a zároveň webové verze pro online katalog, e-shop a reklamu ✅.

Jaký je ideální počet záběrů na jeden outfit?

Nejčastěji funguje kombinace: 1× hlavní záběr (hero), 1× varianta pro layout, 1× detail materiálu nebo střihu. Záleží ale na tom, jak je katalog sazovaný.

Jak se domlouvá termín a průběh?

Nejrychlejší je napsat přes kontakt a uvést: počet produktů/outfitů, typ katalogu (tisk/online) a představu o stylu. Navrhnu postup i časový plán 🙂.