Reklamní fotografie podle požadavků klienta: zkušenosti z praxe
Reklamní fotografie nemá jednu univerzální podobu. Jinak se fotografuje interiér obchodu, jinak penzion, produkt do katalogu nebo motiv určený pro velkoformátový a prosvícený tisk. Rozhodující není jen to, co stojí před fotoaparátem, ale především účel výsledných snímků.
Při zakázce proto nejde pouze o vytvoření hezkých obrázků. Profesionální reklamní fotografie musí odpovídat značce, cílové skupině, médiu a formátům, ve kterých je firma skutečně použije. Zkušenost fotografa se projevuje hlavně tím, že tyto požadavky promítne do světla, kompozice, rozsahu série i postprodukce ještě před samotným focením.
Potřebujete fotografie, které budou fungovat na webu, v kampani i v tisku?
Pošlete stručný popis zadání a plánované použití. Navrhnu vhodný rozsah a způsob realizace.
Co znamená reklamní fotografie podle zadání klienta?
Fotografie podle zadání vzniká pro konkrétní obchodní nebo komunikační účel. Může představit produkt, službu, provozovnu, ubytování nebo prostředí firmy. Výsledek se proto neřídí jednou fotografickou šablonou, ale tím, co má zákazník z fotografie pochopit a kde ji uvidí.
Ještě před focením potřebuji znát hlavně:
- co má fotografie ukázat nebo sdělit,
- komu je určená,
- zda bude na webu, v katalogu, kampani nebo tisku,
- jaké orientace a poměry stran budou potřeba,
- zda má zůstat prostor pro nadpis, logo nebo grafiku,
- jak má série navazovat na současný vizuální styl firmy.
Stejný prostor nebo produkt lze nafotit několika správnými způsoby. Rozdíl je v tom, zda má snímek především informovat, vytvořit atmosféru, podpořit důvěru nebo fungovat jako hlavní motiv reklamní kampaně.
Použití fotografie ovlivňuje kompozici už při focení
Fotografie pro web potřebuje jinou stavbu obrazu než snímek do katalogu, letáku nebo na billboard. Široký banner často vyžaduje volnou plochu pro text. Vertikální formát pro sociální sítě musí fungovat i na malém displeji. Katalogový snímek má být přehledný a přesný, zatímco fotografie pro reklamní kampaně může více pracovat s prostředím, příběhem a emocí.
Nestačí tedy nafotit jeden univerzální záběr a následně ho ořezat do všech formátů. Při výrazném ořezu může zmizet produkt, důležitý detail nebo prostor pro grafiku. Proto je efektivnější vytvořit při jednom focení několik promyšlených variant se společným světlem a barevným zpracováním.
Interiér obchodu s golfovými potřebami
Jednou ze zakázek, ze kterých původní článek vycházel, bylo fotografování interiéru obchodu s golfovými potřebami. Úkolem podobné série není pouze zaznamenat místnost. Fotografie musí zákazníkovi srozumitelně ukázat prostředí prodejny, nabídku zboží i úroveň značky.
Při fotografování provozovny hlídám zejména:
- rovné linie a přirozenou perspektivu,
- vyvážení denního a umělého světla,
- odlesky na lesklých plochách a zboží,
- pořádek v kompozici,
- návaznost celkových záběrů a detailů.
Příliš široký objektiv může prostor nepřirozeně zvětšit. Příliš úzký záběr naopak neposkytne představu o celé prodejně. Výsledná série proto kombinuje celky, důležité části interiéru a detaily, které charakterizují nabídku nebo atmosféru obchodu.
Takové fotografie lze následně využít na webu, v obchodním profilu, prezentaci firmy, tištěných materiálech i při propagaci konkrétní pobočky.
Penzion v Hlinsku: fotografie pro web a propagační materiály
Dalším původním příkladem je fotografování penzionu v Hlinsku. Fotografie interiéru byly určené pro internetovou prezentaci a letáky; některé snímky se zároveň použily jako velkoformátové a prosvícené obrazy přímo v interiéru.
U ubytování musí fotografie spojit dvě věci: věrně představit prostor a současně vytvořit chuť místo navštívit. Host má z fotografií poznat velikost pokoje, vybavení i charakter prostředí, aniž by široký objektiv nebo přehnaná úprava vytvářely nereálné očekávání.
Důležité je zejména:
- přirozené podání velikosti místností,
- kontrola světla z oken a interiérových svítidel,
- jednotná barevnost celé série,
- čistá kompozice bez rušivých detailů,
- návaznost celků, detailů a atmosférických záběrů.
Profesionální fotografie pro značky a provozovatele ubytování musí být atraktivní, ale zároveň důvěryhodné. Právě důvěryhodnost rozhoduje, zda snímky pouze zaujmou, nebo skutečně podpoří výběr konkrétního místa.
Produkty a katalog: dokumentace nebo reklamní motiv?
Produkt může být fotografovaný jako čistý katalogový snímek, jako součást prostředí nebo jako stylizovaný reklamní motiv. Každá z těchto variant řeší jiný úkol.
Katalogová fotografie má produkt ukázat přehledně, barevně přesně a bez rušivých prvků. Image fotografie může více pracovat se světlem, rekvizitami a atmosférou. Fotografie do banneru zase potřebuje vhodnou orientaci a prostor pro reklamní sdělení.
U produktů se výrazně projeví materiál a povrch. Matný výrobek, kov, sklo nebo lesklý obal vyžadují jiné nasvícení a jinou kontrolu odlesků. Drobné nečistoty, nerovnosti nebo nepřesná barva, které jsou při běžném pohledu téměř neviditelné, mohou být ve fotografii zásadní.
Proto se způsob focení i retuše určuje podle konkrétního výrobku a jeho použití, nikoliv podle jedné univerzální šablony.
Fotografie pro velkoformátový a prosvícený tisk
Velký tisk klade na fotografii vyšší nároky než běžné použití na obrazovce. Nestačí pouze velký počet pixelů. Důležité je přesné zaostření, čistota detailů, plynulé přechody světla, vhodný kontrast a kompozice odpovídající skutečnému rozměru výstupu.
U prosvícené fotografie se navíc jinak projeví jas, stíny a sytost barev. Výsledek, který vypadá dobře na monitoru, může po prosvícení působit příliš tvrdě nebo barevně. S plánovaným použitím je proto potřeba počítat už při focení a následné postprodukci.
Právě tato zkušenost je důvodem, proč se ptám na finální médium dříve, než začneme řešit samotné záběry.
Proč jedna fotografie obvykle nestačí pro všechny formáty
Firma často potřebuje stejnou kampaň pro několik kanálů: hlavní banner webu, příspěvek na sociální sítě, vertikální formát, tištěný leták a prezentaci. Jediný záběr se může ve všech těchto místech použít, ale většinou za cenu kompromisu.
Lepší řešení je vytvořit malou sadu záběrů se společným vizuálním stylem:
- hlavní horizontální fotografii,
- vertikální nebo čtvercovou variantu,
- snímek s volným prostorem pro text,
- detail produktu nebo prostředí,
- doplňkovou fotografii pro další části webu či kampaně.
Firma tak získá použitelné výstupy místo velkého množství téměř stejných fotografií.
Co připravit před reklamním focením
Pro první návrh řešení obvykle stačí stručně popsat, co se bude fotografovat, kde budou snímky použité, jaké formáty potřebujete, termín a lokalitu. Pomohou také současné materiály firmy, ukázky vizuálního stylu nebo grafický návrh, do kterého mají fotografie zapadnout.
Podrobný seznam podkladů najdete v samostatném článku brief na reklamní focení. Zde je podstatný hlavní princip: použití fotografie nesmí být až poslední otázkou po focení. Je jednou z prvních informací, podle kterých se zakázka připravuje.
Co má firma z profesionálního focení získat
Výsledkem nemá být pouze složka hezkých snímků. Firma potřebuje fotografie připravené k reálnému použití.
Podle rozsahu zakázky mohou výstupy zahrnovat:
- finálně upravené fotografie v plném rozlišení,
- optimalizované soubory pro web,
- horizontální a vertikální varianty,
- záběry s prostorem pro grafiku,
- sjednocené barevné zpracování celé série,
- přehledně označené a uspořádané soubory.
Předání se vždy přizpůsobuje konkrétnímu projektu. Důležité je, aby klient věděl, které fotografie patří na web, které do tisku a které lze bezpečně použít v dalších formátech.
Zkušenost fotografa se projeví ještě před stisknutím spouště
Technickou kvalitu fotografie lze posoudit podle ostrosti, světla nebo retuše. Pro reklamní zakázku je ale stejně důležitá schopnost předvídat budoucí použití snímků.
Chybějící prostor pro nadpis, nevhodný poměr stran, odlesk na produktu, zkreslené linie interiéru nebo rozdílná barevnost jednotlivých záběrů se často projeví až při tvorbě webu nebo kampaně. Úkolem fotografa je těmto problémům předcházet už při přípravě a na místě.
Při výběru pomůže stránka profesionální fotograf v Praze. Nestačí ale sledovat pouze jednotlivé povedené snímky. Důležitá je také schopnost pochopit účel zakázky a vytvořit konzistentní soubor fotografií pro konkrétní použití. Další ukázky reklamních fotografií a realizace pro firmy najdete na specializovaném webu Fotograf-Reklama.cz.
Potřebujete reklamní fotografie podle konkrétního zadání?
Pošlete stručný popis firmy nebo produktu, plánované použití fotografií, termín a lokalitu. Na základě těchto informací navrhnu vhodný rozsah focení, způsob realizace a orientační cenu.
Poptat reklamní focení
